El color en el diseño gráfico

IMPORTANCIA DEL COLOR

Los colores juegan un rol importante al momento de diseñar y comunicar un mensaje sobre cualquier soporte y formato, por medio de los colores se puede complementar, dar fuerza o resaltar lo que queremos decir.

Los colores producen diferentes emociones e influyen de manera decisiva en nuestra percepción de la realidad. Colores primarios y secundarios, en sus infinitas combinaciones entre sí y con un determinado tipo de letra, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción concreta, así como definir por completo la personalidad de la empresa. Por ello, no es recomendable obviar ni subestimar la decisión de un diseñador de emplear un color específico a la hora de crear la identidad corporativa e imagen de una marca.

TEORÍA DEL COLOR

Desde el punto de vista físico, el color es el resultado del reflejo de las ondas luminosas, que impresionan nuestro sistema visual (ojos – cerebro). El proceso de percepción del color es universal entre los seres humanos, más su interpretación se ve influenciada por aspecto culturales. Cuando el rayo de luz ilumina un cuerpo u objeto, éste absorbe determinadas ondas de luz y refleja otras. Esas ondas reflejadas son las que nuestros ojos captan y posteriormente nuestro cerebro percibe como un color. Para que nuestro sentido de la vista pueda captar el color, es necesario la presencia de la luz.

La teoría del color en el diseño gráfico, como en el arte de la pintura, es un conjunto de reglas y fundamentos que definen reglas básicas en la mezcla de pigmentos para lograr imitar los colores existentes en el mundo real. A través de la historia, se puede apreciar como los artistas y científicos han creado sistemas para organizar la percepción del color en modelos visuales. Un modelo cromático sirve de ayuda al diseñador para ver estas relaciones al momento de planificar sus ideas.

EJEMPLOS DE COLORES EN MARCAS

Tonalidades de azul

Tonalidades de verde

Tonalidades de rojo

Tonalidades de morado

Fuentes: Cecrea.net , Mique.es